スタバのJIMOTO，スポーツの地元？

スターバックスコーヒーの25周年を記念した最新フラペチーノは，47都道府県それぞれの限定だ．各都道府県のパートナーが「地域のお客様を想い，考案したフラペチーノを，ぜひお住まいのJIMOTOでお楽しみください」ということらしい．

スタバは2020年末から，アプリに各店舗の来店スタンプ機能が実装されていて，来店するとその店舗のスタンプが押されたり，リピート数等に応じて称号のようなものが付与される．それらは商品購入に使えるポイントではないから，直接的な顧客メリットはないけれど，ロイヤルカスタマーの心をくすぐる効果はあるのかもしれない（私はくすぐられたｗ）．一方で，このスタンプ機能は，行きつけの店舗に顧客を固定化させず，顧客の流動性を高めてシェアしようとしているようにも見える．「スタバ交流人口の増加策」とでも言うべきか．

全国に1,637店舗を展開するスタバ．岡山県内にも18店舗あって，これは県内の美術館の数より多い．これだけあると，文化的な社会インフラとして活用できそうだ．
大手飲食チェーンが地域固有の商品を「JIMOTO」と表現して展開する時代にあって，スポーツやアートなどがJIMOTO性を備えることはもはや新しいことではない気がする．